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飞时达观点
影视广告评论:双11广告,聚美优品=“巨没有品”?

双十一来袭,各大电商都针对此次“销售狂欢节”制定了销售广告。虽然淘宝、京东的诉求点平淡,但配合网络投放也算是达到了促销的目的。
这次,曾经以“聚美体”走红的聚美优品当然也不甘寂寞,相继推出了宣传类和形象类广告片各一条。链接如下。
【踢猫打狗篇】


【屌丝重现篇】

先说提一条。
电商的攻击性广告聚美优品早已不是首创,京东这条狗就不知道多少次攻击淘宝,甚至马云。但是电商领跑者的态度很淡然:耍嘴皮子不是真本事,有本事拿业绩说话。虽然京东掐淘宝/天猫有些不地道,但起码他们是属于定位相似的电商,消费者起码也有架可看。但是聚美优品定位化妆品电商,在影视广告中踢猫打狗,就打得有些莫名其妙了。更何况,这套路还是京东玩剩下的。
再说所谓的全新励志大片,其实也就是屌丝重现片。
如果说聚美优品第一次的励志广告可以理解为是在打陈欧个人品牌、展现陈欧个人逆袭历程,那么双11来临推出的所谓励志大片,是想表达什么品牌内涵?是想告诉消费者,这一年过去了,聚美的拥趸依旧是屌丝,聚美依旧是屌丝品牌?你陈欧倒是为自己代言了,但是,能不消费“被房价羞辱”、“被现实拆散……”的屌丝吗?一个活得漂亮的高富帅,永远活在虚构的“歧视”中。矫情!
像天猫一样,拿数据说话吧。
 

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