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飞时达观点
宁波影视宣传片拍摄:别轻信不负责任的企业宣传片“策划”

文章来源:飞时达影视公司

话说隔行如隔山,内行人拿出一个泛滥成灾的“创意”,外行人(客户)往往会觉得这是个很独特的Idea。其实,广告行业并不像广告人自诩的那样高尚。大到国际4A公司,小到三五个人员规模的小公司,都有一套模式化的流程,或曰现成的策划思路。国际4A有全球内部创意资源共享库,小公司有亦有“找外地最好的葫芦,画本地最好的瓢”的模仿能力。当这廉价的创意一不个不留神击中客户需求时,他就变成会盈利的创意了。当然,可能只是帮助广告公司“盈利”。
比如宁波影视公司,在策划宣传片的时候也曾经非常套路。很多公司号称能在采访客户前就出策划稿,而他们“创作”出来的策划方案一般看起来很美,但实际上放之四海而皆准。套路化的宣传片模式,摆起来无非以下两大类:
一、文字游戏
不是说不能玩文字游戏,但是一定不能流于表面。这类策划方案不注重对客户内涵的挖掘和包装,仅从文字上进行所谓的“策划”。例如一家名为“博威”的公司,策划者玩低级的文字游戏,主题名曰“博采众长,威名远扬”。听起来大气磅礴,但这根本不是客户需要宣扬的内在。
二、形式主义
形式主义者非常喜欢寻找全国各地形式新颖的宣传片,而后在宁波本地制作宣传片时,将客户当做小白鼠来进行试验。做出来的片子,形式非常时尚、新颖,但是手法生涩、拙劣,会让人产生毛新宇临摹兰亭序的感觉。例如央视广告开始流行惠普式高科技“人机互动”特效式,本土也很多影视公司开始跟着模仿。但是做出来的效果,有些惨不忍睹。
而实际上,飞时达认为应该遵循大道无术的理念,宣传片策划的根本应该是企业,而非外在的影视形式。将企业的优势与内涵实实在在地阐述的影片中,让观众对企业产生兴趣而非对宣传片产生兴趣,这才是影视广告人的宗旨。

文章来源:飞时达影视公司

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