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飞时达观点
宁波广告片拍摄:超能女人用超能?蹩脚的文艺范广告


  文章来源:宁波飞时达影视公司
  近日,浙江纳爱斯集团旗下的超能品牌推出了一则名为“超能女人用超能”的系列广告,广告由著名演员孙俪、少女作家蒋方舟、芭蕾明星邱思婷、伦敦奥运会重剑冠军许安琪、超模影星于娜五位“白富美”联袂代言。诠释什么是“超能女人”。
  附广告视频:
 

 

        文章来源:宁波飞时达影视公司
  面对这则制作精美的TVC广告,大潘要说的是,日用品品牌走文艺范,是很危险的。广告应该接地气,而日用品品牌更应面向大众。大潘无法想象一个80后女性看到这则广告后,会信心膨胀认为自己是超能女人,继而认可超能品牌。为什么?因为缺少共鸣!
  在制作品牌广告前,广告主和广告公司都应考虑一个问题:什么是大众化的超能女人?
  肯定是在平凡中彰显不平凡一面的普通女性。她可能是单亲妈妈,但是为了孩子能一个人撑起一个家;
  她可能是丈夫面前的小女人,家务事面前的女强人。能给丈夫甜蜜的家庭生活,能跟“超能”一起承担家务;
  她可能是为了孩子的奶粉,能放弃名牌而在网上淘衣服的新妈妈;
  她可能是刚进入婚姻殿堂的妻子,能舍弃婚前的私人社交时间,把家里打理得井井有条……
  大潘认为,这样的超能女人,才是大众化的。这样的广告画面,才是契合品牌形象的。这远比高高在上的女明星更能产生共鸣。
  说到这里,想起大概十五年前左右纳爱斯集团做过的接地气广告——《懂事篇》和《奋斗篇》,正因为当时抓住了全国热点事件(下岗),所以感动了无数国人,品牌知名度和美誉度迅速提升。
  如今再看这两则广告,仍令经历过下岗时期的人倍感共鸣。
    懂事篇:
 

    
    奋斗篇:
 

        文章来源:宁波飞时达影视公司

   

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