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飞时达观点
宁波影视广告制作:《爸爸去哪儿》的启发

 文章来源:宁波飞时达影视公司

——知道《爸爸去哪儿》,也要知道飞时达该去哪儿

因为工作关系,看电视的时候一直喜欢主动去看一些广告,从广告中汲取成功或失败的经验。却很少去看一些电视剧和综艺节目。但最近被妻子拉着看了芒果台的《爸爸去哪儿》,未料引起我的一些思考。

这档节目的井喷式的火爆程度,以及前期宣传和收视率的极大反差,不得不让人思考其背后的原因,以及它带给飞时达的可以借鉴的东西。

文章来源:宁波飞时达影视公司

很多人讨论《爸爸去哪儿》时,喜欢从它的形式角度将其定位为野外综艺节目,而我更乐意说它的定位是“明星亲子”。这在电视剧的发展趋势中也是有章可循的。例如前些年反映80后剩男剩女、近两年反映80后的婚姻生活,以及今年反映年轻爸妈的《小爸爸》、《辣妈正传》,都与时俱进地创造了高收视率。

可见内容定位的精准与否,是决定受众喜好程度的关键。同理,综艺节目也是如此。近些年综艺节目大多定位为选秀类。即便是相亲类真人秀节目,也很容易发现男女嘉宾借节目作秀、上位的嫌疑。当观众看腻了你表演的时候,就是你狼狈收场的时候。

给飞时达的启发先:该去哪儿,是一个方向的问题。在考虑方向之前我们要厘清自己的位置。所以先请同仁们思考一个问题,飞时达所的产品——影视广告,它到底是影视还是广告?

回答是“影视”的,请面壁三分钟。

影视广告,从文字角度讲,它无疑是一个偏正短语。影视是偏,广告是正。从商业行为角度讲,客户想做影视广告,一定是销售出了问题,或者营销有需要,需要打广告。不会有客户找到我们说:我需要做一个影视。

所以对我们的客户来说,“广而告之”是他的目的,“影视艺术”只是他的手段。这就给飞时达一个明确的专业方向:做影视广告,形式是需要的,但不是主要的,更不是首要的。我们面对任何一个客户做方案的时候,首要的工作不是表现我们在影视艺术手段上的专长,而是找到有效的内容、明确的主题、精准的定位。这样做出来的广告,才能像《爸爸去哪儿》那样在观众中产生极强的共鸣。

当然,在“明星亲自”的定位下,《爸爸去哪儿》还是有一些形式上的精巧安。比如在中国人传统观念中,带孩子是妈妈的事情,而节目组反弹琵琶,让爸爸们带孩子,节目风格变得新颖而亲和。再如带孩子去农村,孩子这一不稳定个体加上较差的环境所产生的节目变数,也是观众无法预料的。这也为节目增加了不少期待值。

同样作为视听产品,综艺节目和影视广告还是有许多共同之处的。飞时达愿意像有收视率的综艺节目那样,创造有市场影响力的影视广告!

文章来源:宁波飞时达影视公司

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